Все о рекламе на билбордах и рекламных щитах

Содержание:

Штрафы за незаконную установку рекламных конструкций

Как уже отмечалось, без оформления и соблюдения договорных отношений с собственником здания монтаж конструкций незаконен и может привести к началу судебного процесса по делу неосновательного обогащения за счет чужого имущества. Это касается не только фасада здания, сооружения, строения, но и установки на земельном участке, крыше. Недобросовестный рекламодатель обязан оплатить сумму, которая складывается из таких параметров, как площадь рекламной конструкции и ставки условной единицы. Тарифы предусмотрены Комитетом по печати и взаимодействия со СМИ от 23.11.2007 №39-р.

Также стоит отметить и возможные выплаты в качестве компенсации по здоровью или имуществу, если рекламный щит порвался, упал, нанес ущерб. В случае вынесения на баннер разоблачающей информации о конкурентах рекламодатель должен компенсировать убытки компании-конкуренту по решению суда.

За нарушение требований законодательства назначается ответственность по 14.37 статье КоАП РФ. Штрафные санкции за установку рекламных баннеров и других конструкций без разрешения следующие: 1000-1500 рублей для частных лиц, 3000-5000 рублей для индивидуальных предпринимателей, 500000-1000000 рублей для компаний

Доски объявлений

Не стоит игнорировать и порталы с бесплатной подачей объявлений. При правильном использовании они способны привести новых клиентов.

  1. Перед подачей объявления пройдите процедуру регистрации. Теперь вы сможете отследить статистику просмотров.
  2. Чтобы не приобретать платный аккаунт, размещайте объявления со сроком показа 5-8 дней и регулярно обновляйте их.
  3. Сделайте ссылку на сайт заметной.
  4. Размещайте рекламу в нескольких рубриках одного ресурса.
  5. Чем больше досок объявлений будет задействовано, тем выше шанс отдачи. (Эффективно размещать рекламу на 10-50 досках в день)
  6.  Используйте возможности копирайтинга для создания продающих текстов.

SMM

Плюсы
SMM:

  • Обширная аудитория.
  • Возможность выделить целевые сегменты и реализовывать разные стратегии продвижения.
  • Небольшие начальные затраты.

Несколько слов про привлечение с помощью SMM:

  1. Кнопка «позвонить сейчас» часто оказывается намного эффективней воронки от знакомства до покупки.
  2. Информация о личной жизни (женитьбе, рождении и так далее) поможет отследить целевую аудиторию. Так же, как использование популярных хэштегов.
  3. Структура аккаунта способна как снизить, так и увеличить продуктивность страницы.
  4. Используйте таргетинговую рекламу.
  5. Анализируйте и отслеживайте эффективность применённых SMM решений.
  6. Ремаркетинг (показ рекламы тем, кто заходил на сайт и не завершил сделку) позаботится о том, чтобы клиент не забыл о вас.

Плюсы и минусы наружной рекламы

  1. Щиты очень привлекательны, в силу применения визуальных цветных образов, а также благодаря своему большому размеру.
  2. Щиты позволяют оказывать влияние на локальную целевую аудиторию.
  3. Рекламные щиты могут воздействовать на потенциальных клиентов как при нескольких контактах с одним и тем же щитом в разное время, так и с помощью установки нескольких щитов.
  4. Стоимость рекламных щитов не является слишком высокой.
  5. Щиты устанавливаются, главным образом, на оживлённых магистралях и трассах.
  6. Рекламные щиты в должном количестве помогают затронуть важнейшие транспортные районы города и добиться активного контакта с аудиторией.
  1. Наружная реклама — это достаточно непростая область в области права и собственности, поскольку, к примеру, рекламный щит принадлежит частному предприятию, в то время как здание, на котором он размещается, может оказаться муниципальным, что вызывает определённые трудности в случае, если вмешивается муниципалитет.
  2. Бывает, что щиты становятся объектом вандализма, и на приведение их в порядок может потребоваться немалое время.
  3. Погода также может оказывать своё влияние на щиты в виде дождей и сильных порывов ветра.
  4. Присутствует большая визуальная конкуренция.
  5. Хороших мест для размещения наружной рекламы не очень много.
  6. Нужно потратить немало времени, чтобы изготовить и установить рекламный щит.

Какие требуются документы

Для установки наружной рекламы в населенном пункте, нужно получить:

  • разрешение исполнительного органа сельского, поселкового, городского совета, а за его пределами – областной администрации;
  • согласие собственника земельного участка/объекта недвижимости или его представителя;
  • договор аренды земельного участка, на котором планируется размещение конструкции.

Если рекламный билборд будет устанавливаться возле автомобильной дороги, также потребуется согласование ГИБДД и ФСО. Тут могут возникнуть определенные трудности. Результат рассмотрения заявки часто зависит от прихоти местного начальника.

Реклама на TV

Грамотно составленный рекламный ролик, созданный на основе анализа целевой аудитории и запущенный на нужных каналах с учётом плюсов и минусов времени показа – мощный инструмент, направленный на привлечение клиентов.

Плюсы:

  • Большой охват.
  • Визуальное и аудио — воздействие на реципиента.
  • Программирование поведения клиента.
  • Привлечение клиентов из целевой аудитории за счёт выбора каналов или передач для размещения.
  • Создание имиджа компании.

Как
привлечь клиентов с помощью ТВ-рекламы:

  1. Оптимальная продолжительность видеоролика — 10-15 секунд.
  2. Содержание логотипа в начале и конце рекламы сделает бренд узнаваемым.
  3. Ключевой слоган с основным посылом выделите звуком и повторите текстом для воздействия не только на слух, но и на зрение.
  4. Сбалансированный видеоряд. Оформляйте рекламу в ярких, но не агрессивных цветах, чтобы выделиться на фоне других роликов и не отпугнуть зрителя.

Законы, регламентирующие установку рекламных конструкций

Само понятие “наружная реклама” и способы ее размещения перечислены в законе № 38-ФЗ от 13.03.2006 «О рекламе». Согласно нормативному документу реклама может распространяться с помощью множества технических средств, среди которых щиты, световые буквы, перетяжки и др. Ключевыми особенностями качественных рекламных баннеров являются:

  • видимость для проезжающих автомобилистов, пешеходов;
  • привлечение внимания;
  • лаконичность;
  • легкое восприятие информации.

Разрешение на реализацию, а именно установку и эксплуатацию рекламной конструкции предоставляется максимум на десять лет. Другое дело обстоит с рекламными обозначениями на витринах, лотках, передвижных средствах, уличных предметах экстерьера. Для них разрешение не нужно.

Контроль за соблюдением положений Закона о рекламе затрагивает компетенцию Управления Федеральной антимонопольной службы. В качестве средств используются:

  • регулярное наблюдение за исполнением обязанностей, анализа их исполнения;
  • организация и проведение проверок;
  • устранение последствий неправомерных действий.

Вопросы практического применения ФЗ “О рекламе” раскрыты в постановлении Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ.

Помимо этих нормативных актов действуют требования к размещению наружной рекламы и в каждом округе, административно-территориальной единице. Заявление на рекламу вы можете подать в любом городе России, но как получить разрешение — зависит от условий администрации местных органов власти. Особенно это касается крупномасштабных рекламных баннеров в Санкт-Петербурге, которые могут влиять на архитектурный облик здания. В столице же существует отдельный регламент. Для получения полной информации лучше изучить информацию на сайте города.

Полученное разрешение — это еще не повод вздохнуть спокойно. Оно может пойти на проверку органам, осуществляющим контроль. Представители ФАС также активно следят за соблюдением техники монтажа и правил эксплуатации конструкций.

Пакет документов для подачи на предоставление разрешения:

  • заявление;
  • квитанция об оплате государственной пошлины;
  • техническая спецификация от арендодателя, либо подготовленное вами;
  • договор с владельцем здания;
  • другие требования местных властей.

Виды рекламных щитов и их различия

Существует множество разновидностей рекламных щитов, которые можно выделить по определенным признакам.

По размеру:

  • Билборды — 3×6 м;
  • Суперборды — 4×14 м;
  • Суперсайты — 5×15 м;
  • Ситиборды (скроллеры) – 2,7×3,7 м;
  • Пиллары — 2,7×3,7 м;
  • Ситиформаты – 1,2×1,8 м.

Последние три вида рекламных щитов нередко используются в тех городах, где размещение больших рекламных конструкций запрещено законом.

По форме:

  • Обычные, квадратные или прямоугольные щиты;
  • Фигурные щиты;
  • Щиты с элементами 3D, которые выступают за пределы стандартного квадрата или прямоугольника.

По аудитории:

  • Нацеленные на автолюбителей. Как уже было сказано ранее, чаще всего рекламные щиты, в частности, билборды, ориентированы на водителей и пассажиров авто.
  • Нацеленные на пешеходов. Такие щиты могут размещаться и на тротуарах (это могут быть конструкции меньшего размера, чем билборды, а именно ситиборды, пиллары, ситиформаты).

По количеству сторон;

  • Односторонние;
  • Двухсторонние;
  • Трехсторонние.

* следует также подчеркнуть, что не все стороны многосторонних щитов являются равноценными. Та из них, которая расположена перпендикулярно по отношению к трассе или пешеходному потоку, является основной, так как она просматривается лучше других.

Правила размещения средств наружной рекламы

Рекламные щиты можно устанавливать далеко не в каждом месте. Существует определенный порядок размещения рекламы. В случае его нарушение предусмотрена административная ответственность.

Владелец конструкции вправе установить ее на участке земли, если с его собственником или владельцем здания был заключен договор. Вместо собственника может быть его представитель или арендатор.

Граничные сроки действия соглашения определяют субъекты Федерации. Они зависят от вида конструкции и способа демонстрации рекламы. Срок может быть от 5 до 10 лет.

Если земля или объект недвижимости является государственной/муниципальной собственностью, то соответствующий орган исполнительной власти назначает свой срок на установку и использование щита. Порядок размещения наружной рекламы и установки билбордов закреплен ст.19 ФЗ от 13.03.2006 №38-ФЗ. Договор на установку конструкций заключается после проведения аукциона.

При установке щитов важную роль играет безопасность дорожного движения. Билборды не должны закрыть дорожные знаки или создавать угрозу для жизни водителей и пешеходов. Запрещено устанавливать рекламный щит:

  • на аварийно-опасных участках дорог;
  • на железнодорожных переездах;
  • на мостах, в тоннелях.

Рекламная конструкция (билборд) не должна находиться ближе, чем в 25 метрах от остановок пассажирского транспорта. А также на пешеходных переходах и пересечении автомобильных дорог на одном уровне. Правило распространяется также на участки с плохой видимостью:

  • < 350 м за пределами населенных пунктов;
  • < 150 м – на их территории.

Рекламная конструкция устанавливается на расстоянии минимум 1 метра от ЛЭП. Если от щита до края проезжей части меньше 4 метров, то требуется установка дорожных ограждений. Минимальная высота билборда – 2 м от земли, в городских и сельских поселениях – 4,5 метра.

Перечень требований к установке рекламного щита далеко не исчерпывающий. Правила размещения наружной рекламы:

  1. Установка рекламного билборда на своем участке начинается с получения разрешения местной администрации и оплаты госпошлины (п.9. ст.19 Закона). Проект щита проверяется на предмет соответствия требованиям технического регламента. Содержание рекламы согласовывать не нужно.
  2. Если земельный участок или объект недвижимости находится в частной собственности, то включать рекламный билборд в схему размещения не требуется (п.5.1, 5.8 ст.19 Закона).

За нарушения закона о рекламе предусмотрена административная ответственность. Штраф для граждан составляет 2–2,5 тыс., должностных лиц – 4–20 тыс., юридических лиц – 100–500 тыс. руб. (ст.14.3 КоАП РФ).

Спрос и предложение

Спрос рождает предложение — это основное правило рынка. На этапе выбора ниши необходимо проанализировать уровень спроса на предлагаемый товар или услугу.

Если продукт не востребован – даже миллион покупателей, проявивших интерес к маркетинговым решениям, уйдут разочарованными, не совершив покупку.

Безусловно, периодически возникают ситуации, в которых рекламная компания выстроена настолько хорошо, что клиент покупает даже ненужную вещь. Таким образом, можно быстро распродать одну-две партии товара, но в долгосрочной перспективе такая тактика принесёт скорее вред, чем пользу, так как понизит доверие потребителя к продавцу.

Разберём
популярные методы, которые сработают на привлечение клиентов.

Бизнес на установке билбордов

Допустим мы решили оборудовать рекламными щитами объездную дорогу своего города.

Возьмем самые дорогие рекламные щиты из бетонного основания и стального каркаса.

Такое удовольствие на сегодняшний момент будет стоить от 3000-5000 руб., с учетом затрат на оформление земли.

Строительство и оформление необходимых бумаг

  1. Бюджет. Пусть на старте мы имеем бюджет в 2 500 000 рублей.
  2. Оформление аренды на землю. Возьмем 20 участков 3 на 3 метра. Цена на оформление бумаг будет мало отличаться по всей стране. По крайней мере земля возле оживленной трассы кусаться ценой точно не будет. Участок возле дороги в 9 кв. метров можно вполне приобрести за 10 000- 20 000 рублей. Берем самый дешевы вариант. В итоге при условии , что земля стоит 10 000 рублейза 20 участков земли с нас возьмут: 20*10 000= 200 000 рублей.
    При условии, что земля стоит 20 000 получим: 20*20 000= 400 000 рублей. Как в том, так и в другом варианте цена не так уж и велика. Двигаемся далее.
  3. Строительство. Для возведения больших билбордов на бетонном основании от нас собственно потребуются затраты на бригаду рабочих с техникой на необходимые материалы. Итого 1 рекламный щит будет стоить до 100 000 рублей.
    Мы условились, что возьмемся за возведение 20 билбордов. В итоге в расчете получаем: 20*100 000=2 000 000 рублей. Как видите затраты на строительство будут основными.
  4. Итог затрат на возведение билбордов. В заключении суммируем все затраты и получаем максимальную цифру до 2 400 000 рублей. Оставшиеся 100 000 рублей советую пустить на рекламу или оставить в качестве страховки на непредвиденные расходы.

Заработок на рекламных щитах

Собственно окупаемость бизнеса на рекламных щитах нельзя назвать молниеносной. Для того, чтобы окупить все первоначальные затраты и начать получать прибыль может пройти от 9 месяцев до 1 года. Попробуем рассмотреть самый долгий вариант.

  1. Стоимость рекламы. Собственно ценовые характеристики в различных местах разные. Но на таких билбордах как у нас можно вполне себе брать до 15 000 рублей в месяц с одного рекламного щита. Допустим мы сделаем как я сказал и оценим месячное размещение рекламы в 15 000 рублей. Получаем следующую картину за год с одного билборда: 15 000*12 = 180 000 рублей. Со всех рекламных щитов заработок составит: 180 000*20 = 3 600 000 рублей. Разница между первоначальными затратами и ожидаемым результатом очевидна. Однако стоит учесть тот факт, что не все щиты будут одинаково популярны. Поэтому чистым заработок будет равняться около 3 500 000 рублей.
  2. Расходы которые не посчитали. Мы забыли подсчитать необходимые расходы: ежегодные затраты на обслуживание Ваших кормильцев для 20 рекламных щитов обойдутся примерно в 300 000 рублей; при условии, что в Вашей организации будет работать до трех человек с заработной платой в 20 000 рублей получим следующую картину = за год одному сотруднику выйдет: 20 000*12=240 000 рублей, а за год всему персоналу из трех человек 240 000*3=720 000 рублей.

Подводим итоги расчетов бизнеса на бидбордах

В конечном итоге мы получаем следующий результат за год:

  • Затраты на строительство и оформление бумаг ( учитываются только первый год) = 2 400 000 рублей.
  • Доход в первые 12 месяцев = 3 500 000 рублей.
  • Первоначальные затраты = 1 020 000 рублей.
  • Итого в первый год Вам придется потратить 3 420 000 рублей.
  • Чистая прибыль в этом случае: 3 500 000 — 3 420 000=80 000 рублей.

Как видите в первый год заработать огромные деньги нереально. Зато по истечению срока 12 месяцев Ваш заработок станет стабильным и с вычетом первоначальных затрат составит: 3 500 000 — 1 020 000 = 2 480 000 рублей.

Бесплатные консультации по бизнесу Вы можете получить в моей группе ВК «Новые бизнес-идеи и планы«.

О важности рекламы

Вопрос о входящем потоке обращений, формирующем продажи и развитие бизнеса, встает не только перед предпринимателями – новичками, но и перед продвинутыми бизнесменами.

Привлекать внимание целевой аудитории крайне важно на всех этапах развития дела: открытии, освещении нового продукта, реорганизации или расширении компании. Какими бы замечательными ни были товар или услуга, если потребитель не знает о продукте – он его не купит

Как привлечь внимание клиента и обеспечить стабильный поток обращений? В крупных компаниях этим вопросом занимается отдел маркетинга. Маркетологи прорабатывают рекламную стратегию и освещают ассортимент фирмы с помощью доступных источников информации

Если бюджет не предусматривает формирования упомянутого отдела, этим занимается сам предприниматель.

Что мы знаем об аудитории наружной рекламы

Сбор информации об аудитории начинается с получения  — уникального идентификатора, который есть у каждого смартфона. Эти адреса операторы наружной рекламы получают с помощью Wi-Fi-ловушек, установленных на билбордах.

Еще два-три месяца назад количество собранных уникальных идентификаторов в нашей базе составляло около 60—70 млн. Сейчас, к апрелю 2021 года, эта цифра увеличилась до 95 млн. Прежде всего, за счет роста нашей базы ловушек.

Процесс обработки этой информации становится все более тщательным. Ведь нам нужно получить максимально чистые данные, которые мы затем отправляем партнерам. Они, в свою очередь, обогащают данные дополнительной информацией — о социально-демографических характеристиках пользователя, его предпочтениях. На основе этих данных мы можем подобрать наиболее релевантную для задач кампании адресную программу с таргетингом по целевой аудитории.

При этом сам поток аудитории — очень неравномерный. Например, доля женщин может варьироваться от 30% до 45% от билборда к билборду. Все это позволяет выбирать наиболее подходящую аудиторию при планировании кампаний.

Экономика инноваций

Как работает персонализированная реклама: подкаст РБК Тренды

Эффективность рекламных щитов с учетом профиля предприятия

Реклама на рекламных щитах принесет существенную пользу следующим типам предприятий, фирм и торговых точек:

  • Большим торговым центрам, центрам досуга, розничным магазинам, различным салонам, в том числе и салонам красоты;
  • Кинотеатрам, молодежным ночным клубам;
  • Автомобильным салонам и производителям авто;
  • Стоматологическим центрам, частным больницам и медицинским центрам;
  • Нотариальным и адвокатским фирмам;
  • Частным образовательным учреждениям – детским садам, центрам, различным курсам;
  • Фитнес-клубам и другим спортивным центрам;
  • Автосервисам, мойкам, станциям технического обслуживания;
  • Точкам общепита – ресторанам, кафе, сетям фаст-фудов.

Однако билборды не будут эффективными для следующих видов предприятий:

  • производственных предприятий;
  • предприятий, профилем которых является производство продукции на импорт;
  • любых маленьких фирм, торговых точек, учреждений с небольшим рекламным бюджетом.

Рассылка на электронную почту

Привлечение с помощью рассылки:

  1. Создавая рассылку, не забывайте об удобстве тех, кто просматривает почту на мобильном устройстве.
  2. Персонализируйте общение: используйте имя клиента или предлагайте подарок в день рождения.
  3. Пусть адресат увидит эксклюзивное предложение: новую модель за 2-3 дня до появления на сайте или персональное предложение, сделанное исходя из его интересов.
  4. Не предлагайте клиенту большое количество вариантов по прочтении письма. Пусть их будет два: воспользоваться предложением или удалить письмо.
  5. Сегментируйте аудиторию.
  6. Альтернативный текст к изображениям в рассылке поможет вашему посланию остаться заметным даже при блокировке картинки.

Таргетированная реклама

Вид рекламы с настройкой аудитории не только по предыдущим запросам, но и по личной информации, указанной пользователем социальной сети. При правильной настройке и серьёзном подходе к этому инструменту, результат не заставит себя ждать.

Советы
по повышению эффективности таргетинга в ВК и Инстаграм.

Чётко определяйте цели рекламной компании и следуйте им.
Изучите выгоды каждого формата оплаты (за показы или переходы) и используйте более выгодный для вашей цели

Создавайте блоки по разным признакам целевой аудитории (возраст, регион, профессия, вуз и так далее)
Яркие и интересные изображения привлекут внимание пользователя.
Не забывайте отслеживать эффективность рекламы.

Что происходит на рынке

По итогам 2020 года российский рынок рекламы упал не так сильно, как многие зарубежные. Его общий объем снизился всего на 4%.

Наружная реклама (OOH — Out of Home) просела на 22%. Основное падение в этом сегменте пришлось на первую половину года. Во время локдауна аудитория оказалась запертой по домам, а рекламодатели переносили размещения или отказывались от кампаний. Но уже с конца 2020-го рынок начал быстро восстанавливаться и набирать прежние темпы.

Более того, как выяснили аналитики Deloitte, именно к наружной рекламе аудитория сегодня остается наиболее лояльной. В компании отмечают, что россияне большей частью положительно реагируют на те виды рекламы, которые не затрагивают их личного пространства. В этом смысле билборды на улицах выигрывают у многих других каналов: они не прерывают просмотр фильма и не отвлекают от дел, как навязчивый телефонный маркетинг.

В то же время наружная реклама остается одной из самых заметных для аудитории: она входит в тройку лидеров наряду с ТВ-рекламой и акциями в магазинах.

На фоне прошлогодних ограничений и коронакризиса рекламодателям потребовались максимально гибкие и эффективные инструменты продвижения. Это, в свою очередь, подогрело интерес к цифровой наружной рекламе (DOOH, Digital Out of Home) — ее доля в выручке операторов выросла в среднем с 25% до 31%. В нашем случае на диджитал-инвентарь пришлось 60% выручки, хотя годом раньше этот показатель составлял только 45%.

Такой интерес к цифровым билбордам понятен. DOOH не просто позволяет заменить статичную картинку на яркое и запоминающееся видео. Благодаря сбору и обработке данных, programmatic-технологиям рекламные сообщения сегодня можно показывать не всем подряд, а нужной вам аудитории.

Индустрия 4.0

Как работает programmatic в наружной рекламе

Кому это нужно и что будет дальше

Потенциально таргетинг по конструкциям может принести дополнительную эффективность почти любому виду бизнеса. Разница лишь в широте сегмента, на который должна быть нацелена реклама.

Такие широкие сегменты как «женщины 25-45» хорошо подходят для товаров народного потребления или фармацевтических препаратов. А для недвижимости, автоцентров, строительных магазинов и других рекламодателей, у которых более выраженная целевая аудитория, лучше подойдут узкие сегменты — например, люди, которые ищут информацию о покупке или продаже недвижимости.

Михаил Елисейкин, директор по медиазакупкам GroupM:

«Сложно назвать сферу бизнеса, где таргетинг по конструкциям не важен. Поэтому и в традиционной «наружке» подбор адресной программы — всегда многоэтапный трудоемкий процесс.

В Digital OOH все так же, только эффект селекции может быть существенно выше. Соответственно, те бизнесы, для которых ООН — основной источник трафика в пассивном канале продаж, в наибольшей степени смогут выиграть: это и продажи авто, и недвижимость, и финансовые услуги, а также ретейл во всех его проявлениях и индустрия развлечений».

Мы как оператор OOH хотим сделать таргетинг по широкой аудитории рыночным стандартом. Поскольку все наши конструкции уже профилированы по социально-демографическим и другим показателям, такой таргетинг будет доступен клиентам бесплатно.

С узкими сегментами все несколько сложнее. Сегмент может оказаться слишком узким и не дать нужного охвата. Кроме того, за такой таргетинг платит сам рекламодатель, покупая данные у наших партнеров или загружая свои.

В дальнейшем мы планируем запустить таргетинг в режиме реального времени, в том числе на собственных данных, и оценивать его результаты через показатели продаж и доходимости. Чем больше данных мы как оператор сможем получить, тем точнее будет такая оценка.

Индустрия 4.0

Законное обогащение: как данные изменили наружную рекламу

Андрей Тотмаков, CTO «Платформа больших данных»:

«Таргетинг в реальном времени является одним из наиболее перспективных и интересных инструментов. Рекламодатель получает преимущества в коммуникации с клиентом — возможность донесения релевантной информации для своей ЦА, меняя рекламный ролик в режиме реального времени и учитывая контекст, например, загруженность дороги, скорость потока, время дня, день недели, время года, погоду, событийный ландшафт. Все эти преимущества являются сильнейшим драйвером для увеличения продаж».

Пока рынку не хватает связок между разными идентификаторами, которые помогли бы объединить все имеющиеся данные и лучше узнать аудиторию. Тем не менее, собрать MAC-адрес и связать его с номером телефона (а номер телефона — с чеком из магазина) для нас не так уж и сложно. Другое дело, что мы продолжаем работать над альтернативными источниками данных, помимо MAC-адресов.

Например, информацию о номерах автомобилей можно получать с камер видеонаблюдения, а данные о симкартах — с фемтосот (миниатюрных станций сотовой связи, обычно обслуживающих офис или квартиру). И, конечно же, все мы ждем внедрения технологий 5G, которые позволят кратно увеличить объем точной аналитики о пользователях и их привычках.

Печатная реклама

Рекламные плакаты и буклеты знакомы как потребителю, так и предпринимателю. Первоначальное привлечение клиентов чаще всего начинается именно с печатной рекламы: раздачи листовок или расклеивания плакатов.

Плюсы:                   

  • Невысокая цена.
  • Высокая информативность.
  • Возможность возвращаться к информации снова и снова.

Советы
по повышению эффективности печатной рекламы для привлечения клиентов:

  1. Размер. Маркетологи рекомендуют печатать основную информацию и контактные данные крупно.
  2. Информативность. Не стоит лить воду и писать большие текстовые блоки. Коротко и чётко донесите основную информацию о товаре/услуге.
  3. Цвета. Подбираются соответственно целевой аудитории.
  4. Дополнительная функция. Придумайте дополнительную функцию для буклета, чтобы адресат захотел сохранить его. Это может быть ценная информация, тематический календарь или купон со скидкой.

Билборды

Билборды – рекламные щиты вдоль дорог. Плюсы: постоянный контакт с клиентом.

Правила
размещения для привлечения клиентов:

Размещайте
рекламу в местах с высоким трафиком.
Билборд
должен иметь широкий угол обзора без факторов, отвлекающих внимание. Например:
водитель проигнорирует щит на опасном участке; обилие рекламы рядом с билбордом
снизит его эффективность.
Контакты
на щите должны быть заметны и просты для запоминания (адрес, e-mail
или номер телефона).
К
разработке макета привлекайте профессионального дизайнера

Он учтёт высоту
щита, актуализирует дизайн к месту расположения билборда, сделает рекламу
заметной и запоминающейся даже для тех, чьё внимание поглощено дорогой.

Плюсы и минусы размещения на рекламных щитах

К основным преимуществам билбордов можно отнести следующее:

  • Благодаря своим размерам и использованию сильных визуальных образов, щиты привлекают больше внимания, чем многие другие инструменты наружной рекламы;
  • Такие конструкции можно использовать для целевого влияния на определенную локальную группу – жителей конкретного района;
  • Щиты нельзя отнести к той рекламе, которую потребитель видит лишь единожды. Проходя по улице несколько раз в день, неделю или месяц, человек заметит такую рекламу соответствующее количество раз. Тот же эффект (многократного появления) достигается за счет размещения билбордов в разных точках города.
  • Несмотря на то, что стоимость аренды щита может варьироваться от 10 до 60 тысяч рублей в месяц, такой способ продвижения остается относительно недорогим, особенно если сравнивать его с рекламой на радио или телевидении.
  • Билборды устанавливаются на самых оживленных трассах, следовательно, ежедневно их видит огромное количество людей.
  • При достаточном количестве размещенных по городу щитов можно охватить практически всех потребителей и добиться высокой частоты контакта с потенциальными клиентами.

Однако рекламные щиты имеют и недостатки, среди которых:

  • «Творчество» городских вандалов, после которого требуется длительное время для восстановления рекламного щита;
  • Подверженность влиянию неблагоприятных природных условий – снега, дождя, сильного ветра и так далее;
  • Наличие более чем серьезной визуальной конкуренции, к которой можно отнести  другие рекламные установки, конструкции, транспорт и даже людей;
  • Дефицит хороших мест для размещения рекламного щита;
  • Длительность изготовления и установки билборда.

Выгодна ли реклама на щитах

Наружная реклама выгодна владельцам крупных и малых предприятий. Билборд решает сразу несколько проблем. Например, предприятию нет нужды регулярно обзванивать клиентов и навязывать им свою продукцию. Также не нужно бегать по офисам различных компаний в поисках нового делового партнера. Размещение рекламных билбордов позволит в разы увеличить количество клиентов. Одновременно возрастут и объемы продаж.

Наружная реклама также выгодна компании (агентству), владеющей билбордами. Всегда найдутся клиенты, готовые платить за разработку и реализацию маркетинговых проектов, изготовление щитов и их монтаж в перспективных местах. Одним из крупнейших рекламных агентств в Московском регионе является «Мособлреклама».

На установке рекламных билбордов может заработать и владелец земли. Например, если щит будет размещен на его территории.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector